[Bang Bang Education] Коммуникация брендов: C кем и как разговаривает реклама (Василий Эсманов)

28-30 июля Трехдневный интенсив о том, как работает сторителлинг в коммуникации брендов (рекламе). Вы разберетесь, какие есть разновидности коммуникации, как правильно считывать контекст и образы в визуальной рекламе, и какие есть механизмы воздействия на аудиторию. Лекции включают упражнения — разбор рекламы с целью научиться понимать и считывать, о чем и с кем она говорит. Программа Лекция 1. 28 июля: Как работает сторителлинг в рекламе и коммуникациях: рассказ про круг героя. Каналы коммуникации: социальные сети (фейсбук, вконтакте, инстаграм, ютюб), рассылки, сайт, упаковка, вывески. Виды коммуникации: текст, визуальная коммуникация (статичная — постеры, картинки, вывески; видеореклама). Разбор кейсов: «правила игры» — по каким критериям нужно разбирать рекламу. Упражнение: разбор, деконструкция рекламы участниками. Вопросы и ответы. Домашнее задание. Лекция 2. 29 июля: Коммуникация брендов, позиционирование: успешные и провальные кейсы. Тренды в коммуникации брендов. Что определяет успех коммуникаций бренда с аудиторией. Как бренды передают свое позиционирование через коммуникацию и рекламу. Разбираем примеры: Nike, «Вкусвилл», Surfcoffee, Maybelline и др. Упражнение: разбор бренда, участники отвечают на вопросы по «кругу героя» про один из брендов. Лекция 3. 30 июля: Визуальный сторителлинг: что и как, о чем и с кем говорит визуальная реклама. В чем преимущества визуальной рекламы, в каких случаях нужно использовать именно ее. Как правильно считывать контекст. Механизмы воздействия на аудиторию Как с помощью невербалики и образов передать смысл. Разбираем примеры: реклама колонки HomePod. Продажник