[Bang Bang Education] Как создавать истории для креативного бизнеса (Ксения Кашина)

Почему все мы так любим истории? Что такое сторителлинг, и как он работает для бизнеса? Как превратить унылые факты в яркий контент, донести до аудитории нужные слова и смыслы, чтобы их поняли, приняли и запомнили? Как создавать истории о бизнесе, проектах и продуктах, для кино, соцсетей, блогов, новых медиа и UX? Поговорим обо всем этом и разберем стратегии знаменитых брендов. Каждый участник унесет с собой основы сторителлинга для fiction, non-fiction, UX и новых медиа в виде простых и понятных чек-листов. А также попробует свои силы в одном из видов сторителлинга. На лучшие работы можно будет получить обратную связь от преподавателя и рекомендации, как доработать и развить проект. Программа: День 1 Учимся у драматургов и создаем fiction-историю: Что такое сторителлинг, в каких областях бизнеса он работает, как его применяют компании. Какие инструменты сторителлинга используют драматурги в кино и сериалах и чему у них можно поучиться. Тема, сюжет, идея — и как их создать. Семь видов сюжетов, чтобы практиковаться уже сегодня. Практика: пишем логлайн истории о бизнесе. День 2 Учимся у журналистов и создаем non-fiction-историю: Как из скучных фактов сделать интересный контент. Где брать фактуру для историй. Какие истории любит аудитория. Универсальная структура продающего текста. Три вида сообщений в рекламе, которые работают лучше остальных. Практика: работаем с тремя видами продающих сообщений. День 3 Учимся делать истории для новых медиа и UX: Как перевести контент с технического языка на понятный. Как просто рассказать о сложном. Какой тон (brand voice) выбрать для общения с аудиторией. JTBD (Jobs to be Done) как инструмент коммуникации. Структура сообщения, которое поймут и запомнят. Практика: выбираем тон и сообщения для описания продукта/проекта, превращаем все это в историю. День 4 Разбор работ, Q&A. Сроки: 26 - 29 апреля. Стоимость 3500 (до 10 марта 2450)