Уровень Стратег. Наука маркетинга 4.0, 2025 (Наташа Панфилова)

Программа курса ПРЕДОБУЧЕНИЕ Лекция 1: Психология в маркетинге • Теория о двух системах обработки информации головного мозга • Теория запланированного поведения • Связь эмоций и маркетинга • Как используют гормоны в маркетинге • Разбор исследования продаж органических продуктов питания • Практические задания Лекция 2: Достижения исследователей, которые повышают продажи • Система SOR — почему продажи на вебинарах однажды обрели популярность? • Импульсивные покупки и FOMO • Ностальгия • Вдохновение и связь с импульсивными покупками • Мерчандайзинг в интернете • Практические задания Лекция 3: Стратегия и позиционирование бренда • Что такое маркетинговая стратегия в социальных сетях и её значение • Анализ рынка и аудитории • Сегментация аудитории • Уникальное торговое предложение (УТП) • Value Proposition • Competitive Intelligence • Аналитические центры и искусственный интеллект • Методы сбора данных Статья: Создание контента • Зачем нужен контент • Типы контента • Матрица контента • Работа с вовлеченностью • Практические задания Статья: Платформы и их особенности • Как адаптировать контент под разные платформы • Как понять, на какой именно платформе находится ваша ЦА • Адаптация контента под разные платформы • Особенности контента в Telegram • Особенности контента в Instagram • Особенности контента в YouTube • Какие метрики помогают анализировать эффективность • Практические задания Модуль 1. Наука прилипчивости. Как попасть в краткосрочную память аудитории? Вы научитесь • Выстраивать ассоциативные связи • Понимать аудиторию через карту эмпатии, чтобы попадать в окно внимания вашей целевой аудитории • Закрывать потребности аудитории через аккаунт в социальных сетях • Смотреть на аудиторию под углом биологии и эволюции • Работать с конфликтами, чтобы объединять людей одной миссией • Создавать прилипчивое позиционирование • Создавать персонажа для аккаунта в социальных сетях • Определять прилипчивые артефакты персонажа и блога • Находить свои артефакты прилипчивости и создавать визуальные метафоры в блоге • Измерять метрики прилипчивости • Использовать хаки дисциплины для регулярного ведения аккаунта Модуль 2. Наука вовлечения.Как из краткосрочной памяти аудитории попасть в долгосрочную? Вы научитесь • Применять спираль вовлечённости • Разрабатывать путь клиента • Рассказывать истории, которые будут перечитывать • Внедрять персонализацию для увеличения конверсий • Использовать в маркетинге лучшие принципы киноиндустрии, которые удерживают внимание • Создавать собственные тренды • Удерживать внимание аудитории • Определять периоды в блоге и уровни персонажа • Создавать выгоду и интерес для аудитории подписываться на аккаунт • Приводить аудиторию к целевому действию • Вовлекать аудиторию взаимодействовать с контентом Модуль 3. Наука охватов. Как влиять на охваты и их рост? Вы научитесь • Применять теорию баланса, чтобы продвигаться на новую аудиторию • Внедрять теорию эмоций, чтобы продвигаться виральным способом • Пробивать баннерную слепоту •...