SCAMPER. Креативные решения в бизнесе (Дмитрий Зверев)

Изучение этой книги позволит читателю найти сильные идеи по развитию бизнеса. С её помощью читатель сможет легко научиться решать сложные деловые задачи и обходить конкурентов за счёт сильных творческих идей, которые он научится генерировать благодаря этой книге. В книге собрано и изложено более 60 примеров из бизнес-практики, на каждом из которых показано, как можно использовать методику SCAMPER наиболее эффективным образом в маркетинге и развитии бизнеса коммерческой фирмы. Содержание ГЛАВА I. ТВОРЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ ГЛАВА II. ТВОРЧЕСКАЯ ИДЕЯ ГЛАВА III. SCAMPER ГЛАВА IV. БОНУСНАЯ. НЕЙМИНГ ПРИ ПОМОЩИ SCAMPER'а Как творческий подход помогает бизнесу? Создание нового Правильные вопросы Ограничения по ресурсам Повышенные требования со стороны рынка Что такое техника творческого мышления SCAMPER? ГЛАВА I. ТВОРЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ Из чего состоит творческое мышление Гибкость мышления Образность Оригинальность Связь креативного мышления с интеллектом Тест определения вашего уровня креативности Задание Результаты теста Оценка названий Оценка рисунков Ваша оценка по тесту креативности Какими упражнениями можно развить и усилить творческие способности? Креативные качества личности Беглость Упражнения по развитию беглости Гибкость Упражнение-тест по развитию гибкости мышления Оригинальность Тест на проверку оригинальности мышления Разработанность Тест на проверку уровня разработанности Результаты теста Сопротивление стереотипам Тест на стереотипность мышления Проверьте, насколько вы похожи на остальных людей Задачи на развитие нетривиального мышления Ответы Интеллектуальные качества личности Объём знаний и кругозор Аналитические способности Упражнения на развитие интеллектуальных способностей ГЛАВА II. ТВОРЧЕСКАЯ ИДЕЯ Основные признаки креативной идеи Новизна Оригинальность Важность Актуальность Суммарная оценка творческой идеи Тест «Креативное ли решение?» Ключ с оценками новизны, оригинальности, важности и актуальности Сравнение методик креативного мышления SCAMPER Мозговой штурм ТРИЗ Ментальные интеллект-карты Шесть шляп мышления CRAFT Синектика Морфологический анализ Метод Дельфи В чём же преимущества SCAMPER’а? ГЛАВА III. SCAMPER Применение SCAMPER’а для решения практических задач бизнеса Динамичный вариант SCAMPER для креативных решений простых бизнес-задач Типовые действия SCAMPER Нумерация предметов Substitute. Замещение Примеры из бизнес-практики Lyfe Kitchen Герберту Дау Чудо-йогурт Marlboro Тест по вопросу-подсказке Substitute Combine. Комбинирование Примеры из бизнес-практики BufferApp Леккер Zippo Дисней Мастерская «Моя морковь» Обермуттен Тест по вопросу-подсказке Combine Adapt/addition. Адаптация, добавление Отличия типового действия Adapt/addition от типового действия Combine Примеры из бизнес-практики Puma RedBull Alka-Seltzer Сбербанк Тест на понимание различий между Combine и Adapt/Addition Тест по вопросу-подсказке Adapt/Addition Modify/magnify. Модификация, увеличение Примеры из бизнес-практики Timberland Colgate Тест по вопросу-подсказке Modify/magnify Put to other uses. Предложение другого применения Отличие типового действия Put to other uses от типового действия Modify/magnify Southwest Airlines ООО "РЕЛИТЕКС-Надежные Технологии" Тест на понимание различий между типовыми действиями Put to other uses и Modify/magnify Тест по вопросу-подсказке Put to other uses Eleminate/extract. Устранение, сведение до минимума или выделение части Примеры из бизнес-практики Издательство Азбука Роберт Тейлор Ирбитский мотоциклетный завод Scandi Тест по вопросу-подсказке Eleminate/extract Redivide/rearrange. Разделение на части, изменение порядка Способы выделения части Изменение порядка следования элементов Примеры из бизнес-практики Нижфарм Camel Тест по вопросу-подсказке Redivide/rearrange Ответы на задания. Substitute Combine Тест на понимание различий между Combine и Adapt/Addition Adapt/addition Modify/magnify Put to other uses Тест на понимание различий между типовыми действиями Put to other uses и Modify/magnify Eliminate/extract Redivide/rearrange Последовательное использование нескольких типовых действий Таблица типовых действий Пример 1. Chicago Connection Pizza Пример 2. Камеры в супермаркетах Условные обозначения Тест на последовательное использование типовых действий Задание 1. Семейная фотостудия «На Луне» Задание 2. XEROX Задание 3. SABMiller Задание 4. Леденцы на палочке Chupa Chups Ответы к тесту на последовательное использование типовых действий Задание 1. Семейная фотостудия «На Луне» Задание 2. XEROX Задание 3. SABMiller Задание 4. Леденцы на палочке Chupa Chups Углублённый или расширенный вариант SCAMPER для креативных решений комплексных бизнес-задач Подготовка предметной части углублённой методики SCAMPER Подготовка таблицы решений SCAMPER Формулировка итоговых креативных решений Пример использования углублённого варианта методики SCAMPER Задание на использование углублённого метода SCAMPER Ответ на задание по углублённому SCAMPER ГЛАВА IV. БОНУСНАЯ. НЕЙМИНГ ПРИ ПОМОЩИ SCAMPER'а Использование методики SCAMPER для создания названий продуктов (нейминга) Этап 1. Подготовка предметной части таблицы Этап 2. Подготовка таблицы решений SCAMPER на примере составления названия компании курьерской доставки Этап 3. Лингвистический синтез названия. SCAMPER-таблица Выбор окончательного варианта названия Список литературы и информационных источников Об авторах Зверев Дмитрий Магомедович — маркетолог с 22-летним стажем работы и с богатым опытом маркетинговых исследований, стратегического анализа и планирования, управленческой аналитики, брендинга и управления проектами. Член Гильдии Маркетологов. Маклай Максим Александрович — эксперт в стратегическом маркетинге с опытом более 19 лет, бизнес-аналитик, основатель и директор Маклай Клуба, член ассоциации маркетологов Америки (AMA), член Гильдии Маркетологов России и Беларуси. Формат: EPUB, MOBI, FB2, PDF+ еще 6 Цена: 490 руб.