[Русская школа управления] Маркетинговые исследования. Анализ рынка (Александр Гриценко)

На курсе вы узнаете о видах маркетинговой информации и источниках ее получения, методах маркетинговых исследований (количественных, качественных и смешанных). Научитесь проводить опросы и анализировать результаты исследований. Освоите методики поведенческой сегментации, оценки привлекательности характеристик продукта, уровня обслуживания и качества работы торгового персонала при помощи mystery shopping, оценки эластичности спроса. Научитесь применять проективные методики в количественных и качественных исследованиях. Кому подойдет обучение? Директора по маркетингу и рекламе. Trade-маркетологи. Менеджеры по торговому маркетингу. Маркетологи. Формат: Видеокурс Содержание курса: Функции маркетинга. Эволюция маркетинговой мысли. Формирование ценности. Современный маркетинг: стратегия, тактика, тренды. Управление маркетингом. Работа с маркетинговой информацией. Расчет емкости рынка. Индекс концентрации. Экспертные методы. Малобюджетные способы анализа рынка. Маркетинговые исследования. Цели задачи. Специфика реализации. WEB-аналитика. Сквозная аналитика. Сценарий маркетингового исследования. Построение CJM. Стратегия голубого океана. Инновация ценности. Инновационные бизнес-модели. Автор курса: Гриценко Александр Анатольевич - эксперт-практик в области маркетинга и стратегии. Сертифицированный бизнес-тренер, консультант по маркетингу и стратегическому развитию, кандидат экономических наук. Преподаватель программ МВА/EMBА в Высшей школе бизнеса МГУ имени М.В. Ломоносова. Опыт работы в маркетинге – более 20 лет.