Настройка внутренней рекламы на Ozon. Январь 2026 (Лилия Жаркова)

ПРОГРАММА КУРСА Модуль 1 Как работает реклама на Ozon ЧТО ВНУТРИ? Виды рекламы и плейсменты: как дотянуться до покупателя Пояснение базовых рекламных терминов и формул Поисковая выдача на Ozon: что влияет на позицию карточки и как устроена система ранжирования Сводная оценка: как считается и за счет чего ее повышать Как взаимосвязаны реклама и органика, над чем работать, чтобы усилить позиции РЕЗУЛЬТАТ МОДУЛЯ: Вы поймете правила игры на маркетплейсе в отношении ранжирования карточек и узнаете, как не допускать критичных ошибок Познакомитесь с базовыми терминами Модуль 2 Подготовка к запуску рекламы: что делать на старте, чтобы повысить эффективность продвижения ЧТО ВНУТРИ? Как устроена воронка продаж на Ozon Как влиять на каждую ступень воронки, чтобы увеличивать конверсии Что учитывать при визуальном и контентном наполнении карточек: откуда брать идеи и как побуждать аудиторию к покупке Что важно при составлении SEO-описания и работе с ключевыми словами на Ozon Как отслеживать позиции карточки по ключам Аудит карточки перед запуском рекламы и конкурентный анализ Как оцифровать точку «А» для дальнейшей работы РЕЗУЛЬТАТ МОДУЛЯ: С помощью пошагового алгоритма подготовите карточку к запуску рекламы с учетом всех моментов, влияющих на ее результативность Оцифруете стартовую точку и проведете аудит карточки для дальнейшей работы ДОПОЛНИТЕЛЬНО: 📁рабочая тетрадь 📁шаблон аудита БОНУСНЫЕ УРОКИ: SEO-анализ на основе отчета ЗМТ Использование триггеров Модуль 3 Выбор типа рекламной кампании и модели оплаты. Пошаговый запуск и управление ЧТО ВНУТРИ? Запуск и управление кампанией Оплата за клик. Детальный разбор принципов работы на автостратегии и средней стоимости клика Оплата за заказ и модель CPO: кому подходит, в каких случаях использовать симбиоз ОЗЗ + ОЗК Вывод в топ: нюансы и ключевые ошибки при запуске Как отобрать артикулы для продвижения Как спрогнозировать рекламный бюджет при помощи декомпозиции и сформировать корректные ожидания Как правильно рассчитывать долю рекламных расходов Калькулятор выбора модели запуска: как просчитать, какой тип кампании и модель оплаты подойдет конкретной карточке Принципы настройки и управления медийной рекламой на Ozon РЕЗУЛЬТАТ МОДУЛЯ: Поймете, какие подводные камни есть у разных типов рекламных кампаний на Ozon, как по шагам запустить и эффективно ими управлять Научитесь определять, какой тип кампании и модель оплаты подходит той или иной карточке и как грамотно их сочетать ДОПОЛНИТЕЛЬНО: 🔥 Калькулятор, который помогает определить самый эффективный тип продвижения Модуль 4 Аналитика и оптимизация рекламных кампаний КЛЮЧЕВОЙ МОДУЛЬ, КОТОРЫЙ ПОМОГАЕТ «СЛОЖИТЬ ПАЗЛ» И ВИДЕТЬ ПРИЧИННО-СЛЕДСТВЕННЫЕ СВЯЗИ ЧТО ВНУТРИ? Какие показатели нужно отслеживать на системной основе, чтобы принимать корректные управленческие решения Какие нюансы есть на стороне атрибуции в разных типах рекламных кампаний Как определить, что подходит карточке: рекомендательные полки или поисковая выдача Как управлять распределением показа карточки в разных плейсментах На основе каких данных принимать решение о сочетании CPO и СРС моделей Как взаимосвязаны зона показа, бюджет и ставка Как управлять показом карточки в разрезе ключей на автостратегии и средней стоимости за клик Как отыграть позиции при повышении цены на товар Что и когда менять в рекламных кампаниях, чтобы увеличить их результативность Как добиваться планомерного снижения доли рекламных расходов Какие «подводные камни» есть в аналитике рекламы от Ozon и как не ошибиться с выводами Как собирать данные для сводного отчета Обзор и рекомендации по сервисам оцифровки для отслеживания всех аналитических показателей магазина РЕЗУЛЬТАТ МОДУЛЯ: Научитесь работать с аналитикой, чтобы на языке цифр оценивать эффективность рекламы Поймете, какие кампании отключать, какие - масштабировать и что делать для улучшения результатов открутки ДОПОЛНИТЕЛЬНО: 📁Пошаговый алгоритм анализа 📁Образец сводного отчета для клиента Модуль 5 Стратегия работы с разными нишами ЧТО ВНУТРИ? Из каких шагов строится рекламная стратегия Как определить задачи рекламной кампании и рассчитать необходимый бюджет Как оценить эффективность ранее запущенных кампаний Когда начинать оптимизацию рекламной кампании и для чего нужна промежуточная оцифровка Как проанализировать корректность выбранной стратегии Пошаговый план действий в разных исходных ситуациях в зависимости от позиции карточки в каталоге и частоты запросов РЕЗУЛЬТАТ МОДУЛЯ: Получите набор готовых сценариев, по которым можно действовать в разных исходных ситуациях для достижения нужных целей Будете иметь план Б на случай, если что-то идет не так ДОПОЛНИТЕЛЬНО: 📁 Детальные разборы кейсов нашей команды в разных нишах и на разных бюджетах Бонусный модуль 1 Создание визуала карточки при помощи нейросетей ЧТО ВНУТРИ? Возможности нейросетей для генерации изображений, оживления фото Создание инфографики при помощи нейросетей Базовые принципы работы с ChatGPT, Flux, Kling AI, Fabula AI РЕЗУЛЬТАТ МОДУЛЯ: Познакомитесь с базовым функционалом 4 различных нейросетей для упрощения создания фото/видео контента для карточек товара без привлечения дизайнера Бонусный модуль 2 Работа с клиентом ЧТО ВНУТРИ? Поиск клиентов: где искать и как действовать начинающему специалисту План работы с клиентом: от заполнения брифа до информирования о результатах и предоставления отчетности Эффективная коммуникация: что на самом деле важно для селлера и как работать в долгую РЕЗУЛЬТАТ МОДУЛЯ: Научитесь искать клиентов, продавать услуги по настройке рекламы и выстраивать эффективную коммуникацию с селлером БОНУСНЫЕ УРОКИ: От карьерного консультанта: Достойное резюме и продающее портфолио Прохождение собеседования, каверзные вопросы и форс-мажоры Рост по карьерной лестнице и мягкие навыки Мастер-класс по конфликтологии: Выстраивание отношений с клиентами и партнерами Решение сложных конфликтных ситуаций ДОПОЛНИТЕЛЬНО: 📁 Шаблон договора с клиентом Бонусный модуль 3 Привлечение внешнего трафика через рекламный кабинет ВКонтакте ЧТО ВНУТРИ? Выбор нужного типа рекламного кабинета VK Ads и его создание UTM-метки для внешнего трафика: как и для чего использовать Прогнозирование бюджета на внешнюю рекламу и расчет ДРР Пошаговый запуск рекламных кампаний ВКонтакте на разных целях (каталог товаров и реклама сайта) Анализ эффективности внешнего трафика РЕЗУЛЬТАТ МОДУЛЯ: Сможете протестировать внешний трафик на карточки Ozon из рекламного кабинета ВКонтакте и поймете, как отслеживать его эффективность...