[МГИМО] Комплекс маркетинга: 5Р (Елена Пономарёва)

Чему вы научитесь Пользоваться основными приёмами и методами работы в маркетинговой среде Профессионально работать с маркетинговой информацией Ориентироваться в вопросах организации экономической и коммерческой деятельности Владеть навыками стратегического и оперативного мышления Принимать грамотные управленческие решения в области маркетинга, обосновывать их Разрабатывать стратегические и тактические маркетинговые планы Проводить маркетинговые исследования и сегментирование рынков Часть 1 1.1 Знакомство 1.2 Программа Комплекс маркетинга 5Р 1.3 Урок 1. Кейс 1. Введение в маркетинг 1.4 Понятие маркетинг 1.5 Системный подход к маркетингу 1.6 Концепция маркетинга 1.7 Содержание маркетинга 1.8 Управление маркетингом 1.9 Урок 2. Кейс 2. Товарная политика в комплексе маркетинга 1.10 Сущность товара 1.11 Товарные инновации 1.12 Товарный ассортимент и ЖТЦ 1.13 Позиционирование и марочные стратегии 1.14 Урок 3. Кейс 3. Сбытовая политика в комплексе маркетинга 1.15 Сущность и методы сбыта 1.16 Сбытовые системы и стратегии сбыта 1.17 Урок 4. Кейс 4. Ценовая политика в комплексе маркетинга 1.18 Сущность и содержание ценовой политики 1.19 Ценовые стратегии Часть 2 2.1 Урок 5. Кейс 5. Коммуникационная политика в комплексе маркетинга 2.2 Интегрированные маркетинговые коммуникации и ЖЦТ 2.3 Принципы IMC и аудитория рекламно-информационного воздействия 2.4 ATL-технологии в рекламе 2.5 BTL-технологии в рекламе 2.6 TTL-технологии в рекламе 2.7 Урок 6. Кейс 6. Управление персоналом 2.8 Кадровая политика и оплата труда 2.9 Управление персоналом. Службы маркетинга и продаж 2.10 Практическое задание (самопроверка)