[Controforma] Брендинг. Смелость, основанная на понимании (Михаил Шишкин, Анастасия Актерская)

ПЕРВЫЙ ПОДХОД К СНАРЯДУ Знакомство с курсом. Вебинар ведет Михаил Шишкин. Как все устроено, как работают бренды, как работает типографика? Теория коммуникации глазами дизайнера. Шрифт как инструмент в решении задач коммуникации. Разбираемся с ключевыми понятиями и принципами, знакомимся с программой курса. ПОНИМАНИЕ БРЕНДА. ЧАСТЬ 1 Первый модуль. Куратор — Анастасия Актёрская. Стратегия и визуальный язык. Что такое бренд, как его понять и научиться говорить от имени бренда. Целевая аудитория. Как правильно понять и описать аудитории. Инструменты для анализа аудитории. Сегментация. Конкурентное окружение и территории позиционирования бренда. ПОНИМАНИЕ БРЕНДА. ЧАСТЬ 2 Второй модуль. Куратор — Анастасия Актёрская. Что нужно знать про бренд для начала работы над визуальным стилем. Платформа бренда. Структура, важность основных пунктов. Ролевая модель и характер бренда бренда. Тональность коммуникации. Брифинг. Погружение в задачу. ОБРАЗ БРЕНДА Третий модуль. Куратор — Михаил Шишкин. Образ и интонация как инструменты визуального языка. Метафора бренда. Подходы к выбору графической фразы. Как работают знаки и символы. Как не работают. Работа с интонацией — приемы и точная настройка коммуникации. ШРИФТОВЫЕ ПАРЫ Четвертый модуль. Куратор — Михаил Шишкин. Шрифт как элемент системы коммуникации. Первая скрипка и второй пилот. Графические системы построенные на типографике и без. Характер шрифта. Основные догмы сочетания разностильных шрифтов. Примеры хорошего и плохого сочетания шрифтов. ПОСТРОЕНИЕ ВИЗУАЛЬНОЙ СИСТЕМЫ Пятый модуль. Куратор — Михаил Шишкин. Единство коммуникации и сборка целостной системы. Графические и шрифтовые константы. Строгие и динамические системы. Интерактивная айдентика и способы вовлечение аудитории. Брендинг в цифровой среде. Развитие графической системы в различных каналах. Brand experience. Создание сценариев и моделирование опыта. ВКУС И ТРЕНДЫ Бонусный шестой модуль. Куратор — Михаил Шишкин. Что такое тренды и какое отношение они имеют к моде и вкусу? Откуда пошли эти понятия и как в них разобраться? КУРАТОРЫ КУРСА: МИХАИЛ ШИШКИН Дизайнер, основатель и креативный директор брендингового агентства SHISHKI, куратор направление «Дизайн» в школе интерактивных коммуникаций ИКРА АНАСТАСИЯ АКТЁРСКАЯ Ведущий стратег брендингового агентства SHISHKI, куратор блока стратегии на «Базовом курсе» в школе интерактивных коммуникаций ИКРА, преподает креативные методологии и фасилитирует корпоративные программы. Показать больше