[Британская высшая школа дизайна] Стратегия продвижения бренда (Дарья Ульшина, Александр Никифоров)

Интенсив для: — владельцев креативных брендов — дизайнеры одежды, интерьеров и мебели, архитекторы, галеристы, театралы — которые хотят научиться управлять продвижением своего бренда; — smm-специалистов и коммуникаторов, которые хотят расширить свои компетенции и систематизировать знания; — фрилансеров и специалистов рекламных агентств, которые хотят погрузиться в специфику креативных индустрий. На интенсиве вы: — Разберётесь в основах продвижения и их особенностях для креативных индустрий; — Поймёте как анализировать конкурентов, определять свою нишу, целевую аудиторию; — Поймёте как формулировать позиционирование и описывать элементы бренд-платформы; — Узнаете ключевые основы для создания фирменного стиля и как его транслировать на онлайн-носителях для качественной коммуникации; — Поймёте как работает таргетированная реклама, как настраивать рекламный кабинет, как считать эффективность и как не слить бюджет; — Продумаете стратегическое видение продвижения и план действий на примере вашего или учебного проекта и презентуете ваше решение на защите итогового проекта. Программа: Позиционирование и бренд-платформа Разница между брендом и продуктом. Понятие бренда и цели брендинга. Процесс брендинга Анализ представителей ЦА, создание портретов и формулировка инсайта Конкурентное поле и анализ коммуникации брендов в сегменте по модели Censydiam Формулировка целей в бренд-стратегии и маркетинге. Миссия, Видение, Цели, откуда появляются KPI в маркетинге Поиск инсайтов и выбор стратегии позиционирования. Как сформулировать позиционирование Формулировка элементов бренд-платформы. Обещания, RTB, ценности, характер, суть бренда Коммуникационная платформа бренда Коммуникационная стратегия бренда. Tone of Voice, Коммуникационная архитектура, Слоганы Креативная стратегия. Метафора, Большая идея, примеры Креативный воркшоп Зачем нужен креатив, как он работает Креативные техники, практика Айдентика: фирменный стиль и логотип Зачем нужен фирменный стиль и где его использовать Основы для создания фирменного стиля Выбор знаковой системы, палитру цвета Как понять какой логотип подходит вашему бренду Как разработать логотип. Зачем он нужен. Типы логотипов. Как поставить задачу на создание логотипа Онлайн-носители: фирменный стиль в рекламе и социальных сетях Как транслировать свой фирменный стиль на онлайн-носителях для качественной коммуникации Негласные правила для использования фирменного стиля Каналы продвижения: основные инструменты Основные тренды в маркетинге Ситуации потребления: 8 страхов и модель Psychea Работа с ЦА Модель JTBD CX: AIDA, CJM, маркетинговая воронка Креативный рубрикатор и контентная матрица Практика CJM Нейромаркетинг: повышение лояльности и создание контента Основные каналы продвижения Таргетированная реклама Возможности таргетированной рекламы в различных социальных сетях Знакомство с рекламным кабинетом VK Что нужно знать о законе об интернет-рекламе Как настроить и запустить рекламную кампанию Медиа-планирование рекламных кампаний Анализ...